拓展酒店的品牌和市场

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    生日PARTY“电视”直播 早在国际旅游小姐下榻之前，酒店就提前制定了“生日惊喜”计划。6月26日下午国际旅游小姐有个时尚的聚会，酒店方在聚会接近尾声的时候突然宣布为波兰小姐举行生日庆祝，为她送上了一个三层高的蛋糕，让事先毫不知情的波兰小姐大为感动，PARTY结束回到房间后，波兰小姐居然在电视里看到了刚刚举行的生日庆祝的画面，原来酒店方用DV拍下了整个过程，并及时在酒店内部的闭路电视里播放，让许多不能参加生日PARTY的选手也一起分享快乐。

    宣传—— 整合资源

    通过重要活动来拓展酒店的市场和品牌，也是事件营销的主要体现。如今大家越来越重视事件行销，它的传播效果特别好，另外，这也是差异化营销的结果。竞争越来越激烈，没有差异化，就没有特殊的效果。因此，企业需要捕捉机会，尤其是机会来临时不要错过。就国际旅游小姐赛事来说,酒店的关键如何在活动找到相应的契合点以扩大宣传和造势。当然，只要用心，机会无处不在。即使没有，我们也可以创造。这次接待中，来的媒体有二百多

www.5ijcw.com 家，多家媒体一直在全程跟踪报道，且他们在酒店活动的时间长，相应的契合点一定是可以找到的。

    名流云集，宣传亮点 旅游小姐的入住，引起了社会各界名流的连锁反应。16国的大使；杭州市政府、萧山区政府的接见和宴请；新加坡、美国的著名节目主持人；美籍华人靳羽西女士、日本当红歌手小松拓也等，在短短的十数天，为名都带来了一系列的名人效应。照片、签名、题词，留下了诸多宝贵历史资料。

    把握机会，接力传媒 在得知酒店将聚集250多家全球媒体的消息时，酒店适时抓住机遇，制定“媒体宣传奖励政策”，借助各大传媒的力量，通过国际旅游小姐的活动进行有关名都的形象宣传。政策一经推出，效果显著。酒店也为媒体朋友在店内的活动大开方便之门，如新加坡TVC电视台看中了酒店的多处场景，酒店就安排出为他们拍摄；酒店还提前在二楼的颐年雪茄吧设置了新闻中心，配备四十多根高线网线和电脑，供记者无偿使用；还精心设计了多款咖啡西点套餐，为开夜车的媒体朋友提供服务。

    内部资源，立体利用 酒店的自办电视频道，大堂显示屏，户外大型广告电子显示屏，以及横幅等，都让国际旅游小姐异常注目。从国际旅游小姐下榻的第一天始，酒店公关部就全程拍摄国际旅游小姐的照片，并利用酒店的内部宣传媒介循环播放，播放内容与旅姐当日的活动全程同步。

    主动出击，制造新闻 6月24日上午，酒店与萧山区旅游局共同策划，“国际旅游小姐与学生相逢在美丽校园”活动。五十多名国际旅游小姐和多家媒体到高桥初中与学生联欢，成为萧山当日重点新闻。

    6月24日晚，2005国际旅游

www.5ijcw.com 小姐最佳微笑小姐比赛在杭州开元名都大酒店开场。来自全球75个国家和地区的佳丽，如朵朵鲜花绽放。经过预先的精心策划，酒店特意给获奖的三位佳丽提供了酒店镀金模型作为奖品。当晚现场，冠亚季军手捧“名都”的全家福被在场媒体纷纷捕捉报道，成为各大媒体的头版头条。

    7月1日，2005年国际旅游小姐总决赛慈善晚宴在杭州开元名都大酒店举行。这次慈善晚会是由浙江省慈善总会主办，中国2004—2008国际旅游小姐冠军总决赛执委会、浙江省旅游局和杭州开元名都大酒店承办。晚会现场拍卖决赛选手奉献的珍藏品。当日正值Charlie See(国际旅游小姐创始人)高龄老人95周岁的生日，开元酒店特意制作了蛋糕，与75位佳丽一起为老人过生日，场面热闹而温馨。次日，多家媒体以“用爱心来促进世界和谐”为题报道了酒店的这场慈善盛宴。

    后续——立体化开发

    立体化宣传和开发，就是借同一事件，同一主题，以各角度各层面反映和报导，将事件宣传效应扩至最大化，在重心突出兼具细节全面宣传事件的同时，淋漓尽致地提升酒店品牌和形象。

    国际旅游小姐的下榻，为酒店带来了良好的社会效益和经济效益。而在店期间的影像宣传资料，更是成为酒店无价的附加利益。酒店在后期将对此进行深度的产品开发和利用。

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