枫丹白鹭传播策略提案

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如何建立消费者与产品间的联系？

     品牌建立思考
              
    产品与枫丹白鹭关系
               
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    产品与消费者的联系
    关于枫丹白露
    枫丹白露位于法国巴黎郊区 ,因法兰西一世所建立的枫丹白露宫而得名
    法国历代都有许多艺术家，包括作家、画家、音乐家曾在此地居住，并从这里获得艺术灵感。枫丹白露画派即以此得名，印象派也是发源于此。
    作为历代皇族居住之所，枫丹白露留下了众多的法国文化遗产，是联合国保护的历史文物遗产之一
枫丹白露，与康桥、香榭里舍等一样，出自徐自摩的浪漫译笔

    品牌塑造
 
    枫丹白鹭品牌定义
 
    “投入法国贵族生活”的好处符合目标消费者的消费心理需求档次、品位上要求--高档、品位别具一格--异国风格同产品间联系强名称、风格关联--法式设计、枫丹白露高档定位--四星级酒店、高尔夫、别墅形成独特品牌个性容易在众多竞争对手中脱颖而出

  

www.5ijcw.com   品牌写真
    如何形容我们的品牌？
   枫丹白鹭，一位出身法国贵族名门的窈窕淑女，她那与身俱来的高贵品质及文化底蕴，浑身上下自然流露的品位感与魅力，令人愿意与之交往

    传播策略
    宣传目标
    目标：在枫丹白鹭系列产品宣传活动中，建立起品牌资产，从而有效达致市场目标
    短期：配合枫丹白鹭酒店的开张，做到佛山、南海、广州三市均有相当高的知名度
    长期：建立枫丹白鹭独特、鲜明的品牌形象，为枫丹白鹭高尔夫及别墅区的开发及销售打下基础

    建立 360 品牌

    酒店开张宣传
    酒店开业宣传
    市场目标：在酒店开张之际，通过宣传活动的组织，吸引消费者消费
    宣传目标：在短期内建立枫丹白鹭酒店的知名度，并开始培育枫丹白鹭品牌形象
    做法
    酒店开业宣传
    广告
    消费者心态：随着生活水平的提高及接触世界的扩大，私企/外企人员开始追求一些高品位、有新鲜感的生活环境
    现在消费者想法：枫丹白鹭酒店，未听过
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www.5ijcw.com p;   广告后消费者想法：啊，枫丹白鹭酒店，挺有异国情调的，感觉不错，去看看
    广告主题：领略法国贵族情怀
    具体做法
    公关的沟通策略
    公关活动的主题
    公关活动的结构
    直邮
    目的：通过有效渠道接触目标消费者，并令其产生消费欲望
    做法：
    名单的确定
    直邮广告制作
    产品开发
    目的：确保系列产品的一致性，令消费者对品牌的印象与感情益深
    做法：
    高尔夫球场：俱乐部及绿化等的风格
    别墅：建筑及规划风格等
    费用预算
    广告费用预算
    公关费用预算
    开业前-约7-10人民币
    开业典礼- 约70万-100万人民币
    “枫丹白露之旅”-约15万-20万人民币
    开业后- “枫丹白露之旅”有关报道, 游记连载, 摄影作品欣赏- 约15

www.5ijcw.com -20万人民币
    总结
    通过建立枫丹白鹭的品牌特性，并运用360品牌管理方法不断强化品牌与消费者的关系，从而在众多的别墅、酒店、高尔夫区中脱颖而出，并赢得市场。

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