市场重新定位的“十一条策略”
概要: ·对员工进www.5ijcw.com 行重新培训。 一个低效的、不充分的培训将会损害所有的市场重新定位计划。正如前面所述,服务和流程是一个新建立的服务的一个部分,必须将其与新的市场定位“相配”。成功实施一个新市场定位最重要的是,对所有的饭店员工进行合理、完整和有效的培训。如果这个关键的步骤被忽略或者仅仅执行了一部分,那么你的饭店将损失大量的财力、时间和其它资源。 ·对你的市场营销计划要有新的、具有判断力的审视。 尽管制定这样一个计划总会引发议论,但一个重新设计、重新构思的市场营销计划是市场重新定位至关重要的组成部分。市场营销计划应该关注所
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·对员工进 www.5ijcw.com 行重新培训。
一个低效的、不充分的培训将会损害所有的市场重新定位计划。正如前面所述,服务和流程是一个新建立的服务的一个部分,必须将其与新的市场定位“相配”。成功实施一个新市场定位最重要的是,对所有的饭店员工进行合理、完整和有效的培训。如果这个关键的步骤被忽略或者仅仅执行了一部分,那么你的饭店将损失大量的财力、时间和其它资源。
·对你的市场营销计划要有新的、具有判断力的审视。
尽管制定这样一个计划总会引发议论,但一个重新设计、重新构思的市场营销计划是市场重新定位至关重要的组成部分。市场营销计划应该关注所有收入领域中的目标市场细分,同时将满足市场需求的方法加以细化。此外,对所有的总经理和副总经理而言,当实施一个市场重新定位项目时,参与其中的市场营销计划的制定是极其重要的,这样做的目的是确保充分协调。
·创建可以迅速和定期衡量饭店目标实施情况的方法。
一个市场重新定位项目的存在,意味着这个饭店正在经历财务或者市场方面的困境。因此,管理层不能等待半年或者一年的时间来评估这个项目的效果,而必须是持续的评估与衡量目标的实施情况。对其战略和流程的修改与调整应该迅速地加以实施,以避免失去动力、热情和意志力。
·确保得到饭店业主、投资者和管理层的全力支持。
要给市场重新定位项目计划和实施一定的时间,至少要看到有一定的改进。通常情况下,存在着一种倾向,即只关注现时的、可以看见的变化,但这不利于饭店实施市场重新 www.5ijcw.com 定位,也不能提升饭店中长期的财务、经营和市场实力。
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