广告语的拟写教学设计

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    ②. 对比
    如“献出的血有限,献出的爱无限”, “好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,
    ③.仿拟
    就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。
    ④.比喻
    如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,形象生动地说明了血的作用。
    ⑤. 设问
    运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。
    ⑥. 比兴
    运用比兴,生动引人,如“波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!”
    ⑦排比
    使用排比铿锵有力,如“ 我健康,我献血,我自豪!”
    ⑧其他如比附、舛互、谐音等。
    2.讲究押韵
    就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,“生命在呼唤,血液在期待,献出您的爱。” 上面几句末尾的字韵脚都相同,所以读来上口,易记易诵。

www.5ijcw.com     3、力求简洁
    爱我中华,捐我热血。
    你的鲜血,我的生命。
    献血一袋,救人一命。
    上面这些词句只有几个字,或为动宾结构,或为主谓结构,或为偏正结构等,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。
    4、句式多样
    ① 无偿献血人帮人,关爱无限心暖心。
    ②比献出的血更宝贵的是你的真情。
    ③手拉手,心连心,献血不分你我他。
    ④让自己的生命为别人开一次花!
    ⑤生命,因你而奔流不息。
    ⑥我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
    ⑦ 用爱心为生命加油!
    教师指出,现代汉语的句式丰富多彩:按句子的结构分,有长句和短句,整句和散句;按句子用途分,有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句,各有一定的结构和语气。
    师生讨论句式特点: ①是整句,对称和谐;②是循循善诱的陈述句;③是散句,灵活自然;④是带倡导性的祈使句;⑤是短句,明快有力;⑥是长句,缜密细致;⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时,各种句式都可以使用。
    四、实践演练
    题目:请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10--20个字之间)(4分) (安徽等省)
    对偶:“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;
    双关:就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
    比喻:“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。

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