宾馆广告策划书

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高考状元家家欢喜
社会极大关注的一年一度的高考将在6月6开始，家长无时无刻都在关注着、期待着它的到来，期待着自己的孩子能够在高考中取得胜利。然而随着知识经济的到来，家长把孩子的学业发展看成是一辈子奋斗成果，而高考又是学业发展过程中最为关键的一道门槛。因此，家长们就会尽自己最大的努力为孩子提供最好的条件。
据调查得知，近年来随着生活水平的提高，在高考期间，许多家长为了照顾好孩子一起住进宾馆，让自己的孩子在舒适的环境中休息好、复习好、考出好成绩。这样以来给各大宾馆带来了新的商机。我们通过见机行事，选择在高考前推出柴镇宾馆的口号，并且进行大势宣传。
1、赞助六名残疾同学，为他们提供高考期间专用车、吃饭、住宿，报销高考期间一切费用。并且免除家长和老师在该宾馆吃住费用（各限两人）
2、服务部调出六人24小时专门服务
3、推出“高考房”“高考菜”“高考夜宵”，为考生提供全面服务
4、在各大学校张贴宾馆的宣传资料
5、6月前在招生报刊登宾馆广告
6、6月前在九江日报和浔阳晚报以软性新闻的形式刊登柴镇宾馆赞助残疾同学的活动
7、在各大考点悬挂条幅（50条）
8、为高考状元进行贺喜
附：宣传资料样稿

第三：广告实施计划

1、广告活动项目
a、户外广告制作与发布
户外广告主要是选择灯箱、霓虹灯，灯箱地理位置是在庾亮南路，而霓虹灯在浔阳东路与庾亮南路交汇处。
B、印刷广告的制作与发布
宾馆宣传册、宣传条幅、宾馆每月的价目表、促销活动宣传资料
c、宾馆网站建设与推广
网站的建设主题是宣传宾馆设施和服务，提供宾馆淡季和旺季价格变动的信息，并且在九江地区各旅行社推广。
D、促销活动
方案一： 04年高考期间的公关促销活动
方案二： 柴镇宾馆在各旅行社推广的促销活动
方案三： 宴会推广活动
以上广告制作与发布由艺高文化传播有限公司代理。

２、广告行动计划
5月7号~10号：策划小组开始对九江各大宾馆进行调查并作数据的分析
5月11号：策划小组进行编写策划书
5月13号：派代表跟柴镇宾馆宣传部达成共识，并且反馈广告主意见，从而对策划书作进一步的修改，直到广告主的满意。
5月15号：艺高文化传播有限公司与柴镇宾馆签订合同
5月16号~20号：宣传册、海报、条幅的设计与制作
5月21号~25号：在九江日报和浔阳晚报发布软性新闻
5月26号~6月9号：柴镇宾馆召开会议，宾馆全力协助促销方案一的实6月份：灯箱广告的发布和霓虹灯的制作
7月份：柴镇宾馆网站的建设并在各大旅行社推广
8月份：针对旅游顾客促销活动
9月20号：进行刊登报纸广告
11月份：宴会的促销活动
12月份~05年2月：主要针对商务顾客进行宣传
05年3月~4月：进行宾馆全方位的广告宣传




第四：广告效果预测与评估
广告效果事前测定主要是通过媒体数据反映，户外媒体：我们选择的庾亮南路灯箱和庾亮南路与浔阳路交汇处的霓红灯为主。这里人流量大、接触的人群广，广告效果可佳。印刷媒体主要是九江日报、浔阳晚报、宣传册，海报等，在九江日报和浔阳晚报上刊登的广告，广告效果预测由报社提供，宣传册和海报以份数为标准。网络广告以该宾馆的点击率来衡量。
广告评估主要是以消费者通过广告宣传后对柴镇宾馆的认知度和产生消费行为，以同期内入住率和利润综合测评为衡量标准。






第五：广告预算
我们的中心任务就是以尽可能少的经费达到最佳的广告效果。通过深入的调查、周密的策划、明确广告目标与广告对象，利用新颖的、有效的广告创意吸引顾客，开展有计划的广告活动以减少广告费用，从而满足广告主所期望经济效益和社会效益。
市场调查费用：
灯箱制作与发布费用：
霓虹灯制作费用：
报纸广告费用：
条幅制作与发布费用：
宣传册及海报制作费用：
促销费用
公关费用
策划书的编写费用：
广告人员的行政费用：
其他附加费用
（具体费用省略）



附件
（附件一）
柴镇宾馆调查表
亲爱的顾客：
感谢您选择柴镇宾馆！
我们将为您提供最好的服务，希望您在宾馆过得愉快。
　　为了使我们的工作做得更好，我们将重视每一个顾客的意见，如果您方便的话，请您对以下一些问题提些宝贵的看法，我们将万分感激。

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