2017中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案
20xx中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案
一、宣传目的
(一)扩大中博会知名度,树立品牌效应
(二)促进中博会招展工作的顺利进行
(三)促进中博会各项活动招商工作的顺利进行
二、宣传受众
(一)国际咖啡、酒吧企业及社会团体
(二)国内咖啡、酒吧企业及社会团体
(三)国内外各大型企业
(四)国内外时尚消费人群
三、宣传媒介
(一)电视:中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体
(二)报纸:商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸
(三)杂志:商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志
(四)广播:全国性电台
(五)网络:各大网站
(六)户外:灯箱、道旗、广告牌等
(七)其他:公交、楼宇、手机等
四、宣传周期
(一)活动启动期:20xx年7月-20xx年9月
1.集中宣传:20xx年7月26日-8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传,扩大知名度。
2.周期宣传:每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道,确保每周都有新的宣传稿件发布。
(二)招商招展期:20xx年10月-20xx年5月
1.集中宣传:20xx年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传,在活动中期再推起一个高潮,促进招商、招展工作的进行。
2.周期宣传:每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体,确保每月都有新的宣传内容发布,保证宣传活动的持续性。
(三)会展执行期:20xx年6月
1.集中宣传:20xx年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间,各大媒体集中宣传,力争将中博会活动炒热,促进中博会及相关活动的门票、书籍销售,以及电视剧招商工作的进行。
2.周期宣传:每日更新。通过所有的媒体宣传渠道,确保每日都有新的宣传稿件发布,维持中博会活动的热度,使之成为20xx年6月北京时尚活动之一。
(四)扩大宣传期:20xx年7月-20xx年6月
1.集中宣传:20xx年7月9日-7月16日。获奖选手媒体见面会;20xx年中博会启动仪式;电视剧开机仪式等,力争使第二届中博会未开先热,确保授权、招商、招展工作的顺利进行。
五、宣传规划
(一)活动启动期:20xx年7月-20xx年9月
1.宣传目的:
(1).宣布“中博会”暨系列活动隆重召开
(2).促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行
2.宣传主题:
(1).第一次新闻发布会
(2).咖啡酒吧文化年
(3).全国咖啡酒吧征文活动
(4).全国咖啡酒吧书画摄影大赛
3.宣传方式
(1)新闻报导
1).18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导
2).中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导
3).参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导
4).搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导
(2).活动组织
1).联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动
2).联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”
3).联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”
4.宣传思路:
(1)集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传,树立权威品牌形象,促进分赛区授权工作的开展;
(2)通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动,挖掘活动的时尚性和文化性,利用合作单位的资源,并通过网络等一切免费宣传途径,间接宣传“中博会”。
(3)要点:以举办活动的形式,宣传“中博会”品牌。
1).各项活动在宣传时,活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀;
2).在各项活动的宣传资料中,统一使用中博会标识;
3).在各项活动现场,摆放中博会一拉宝,发放中博会宣传手册。
(二)招商招展期:20xx年10月-20xx年5月
1.宣传目的:
(1).促进中博会五大展会招展工作的顺利进行
(2).促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行
2.宣传主题:
(1).第二次新闻发布会
(2).中国咖啡师大赛
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