2017中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案
(2)通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作,促进门票、书籍的销售;
(3)通过与中华网、时尚网、百度网的专题合作,扩大全国影响,提升宣传力度;
(四)扩大宣传期:20xx年7月-20xx年6月
1.宣传目的:
(1).树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象
(2).促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行
(3).促进《咖啡丽人》电视剧招商、销售工作的顺利进行
(4).为下一届中博会的召开建立基础
2.宣传主题:
(1).获奖选手媒体见面会
(2).系列书籍的首发式
(3).电视剧《咖啡丽人》的开机仪式
3.宣传方式:
(1)新闻报导
1).通过举办“媒体见面会”,支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式,报导中博会各项活动的后期情况;
2).通过电视剧《咖啡丽人》的开拍,寻找系列新闻热点。
(2).广告投放
1).报纸:专业报纸刊登消息,促进博会系列书籍销售
2).杂志:专业报纸刊登消息、促进中博会系列书籍销售
3).网络:中华网、时尚网、百度网专题合作,共同进行书籍的销售工作
4.宣传思路:
(1)通过“媒体见面会”、“
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获奖选手全国推广活动”等,扩大“中博会”在全国的知名度;
(2)通过电视剧的拍摄和播出,使“中博会”在全国的宣传工作持续进行,为下届中博会打好基础;
(3)通过与专业报刊和网络媒体的合作,促进中博会系列书籍的销售,并提升中博会在专业目标受众的影响力度。
六、宣传预算
(一)大型活动的组织及宣传:40万
1.三次新闻发布会
2.一次媒体见面会暨庆功酒会
3.获奖选手全国推广活动
4.获奖选手与赞助企业的联谊活动
5.系列书籍的首发式
6.电视剧的开机仪式
(二)活动现场的户外及平面宣传:10万
1.道旗
2.广告牌
3.气球
4.条幅
5.仪仗队
6.门票
7.宣传册
8.礼品袋
9.纪念品
10.其他
(三)媒体广告的投放:50万
1.电视
2.报纸
3.杂志
4.广播
5.网络
七、宣传投放周期
(一)活动启动期:20xx年7月-20xx年9月。
(1)第一次新闻发布会
(2)分赛区授权结束前,不进行广告投放
(二)招商招展期:20xx年10月-20xx年5月
1.第二次新闻发布会
2.全国性电视、报纸、杂志、网络媒体的广告投放
3.招展、招商结束前,保证每月更新宣传内容
(三)会展执行期:20xx年6月
1.第三次新闻发布会
2.北京市媒体的广告投放,促进门票、书籍的销售
3.会场户外广告的投放
(四)扩大宣传期:20xx年7月-20xx年6月
1.媒体见面会
2.获奖选手全国性推广活动
3.电视剧拍摄、播出新闻炒作
八、宣传媒体
(一)支持媒体:国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报 、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、中华网、时尚网。
(二)权威媒体:中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等(新闻发布会)。
(三)目标媒体:地方卫视台、时尚杂志、百度网、市级媒体等
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