成功建立品牌点睛关键

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　　随着社会竞争的激烈，品牌名称的作用越发显的重要，甚至关系到厂家的生死。在此，仅讲个人的一些心得和体会与大家分享。

　　非传统品牌取名原则一：直接并形象的反应品牌定位； 

　　如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念； 

　　非传统品牌取名原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受； 

　　如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。 

　　非传统品牌取名原则三：品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白 

　　这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路，如力士、大宝等化妆品厂家，消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”，但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。 

　　正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。 

　　非传统品牌取名原则四：要直接反映行业属性和特色 

　　恒康，你知道是个什么品牌么？几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告，得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。 

　　同样，女人缘是干什么的？是保健品还是化妆品还是女性产品？没有多少人知道。 

　　而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

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