高校网络事件营销策划方案实例解析

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内容摘要： 中国的教育体制满足不了社会发展的需求，这是客观的事实。科信学院可以灵活运用自身的优点，建立个性品牌，使自己快速发展。华柯策划的这起事件是一反常态的社会话题。以往舆论都拿教育体制说事，而忽略了学生家长的自我诉求和企业追求名校的怪圈

　　一、华柯观点

　　目前，新疆很多学生选择去内地读专科，特别是西安、武汉等城市。只要留住这部分学生中的一部分，在短期内对科信来说就是非常成功。

　　学生在选择就读院校的问题上基本取决于家长，或者家族中有威望的人。现实的讲，学生在选择院校时，很看重院校氛围，家长则注重教学质量。家长的信息绝大部分来自口碑传播。某邻居或者亲戚的子女在某院校就读，子女如果喜欢学校的氛围，就会认同教育质量。进而就会传达给家长，家长也就认同了院校的教学质量。于是有同事、邻居、亲戚的子女需要读专修的，就会相告之。这是一个循环传播的过程。

　　科信学院的品牌化营销如何渗透并最终在这个循环传播过程中击破每一个环节呢?这个过程最重要的点就是家长这一环，只要让家长相信，科信学院是孩子进入社会最好的选择，做到这一点并不难。

　　很多院校都讲就业率，就业率确实可以说明一些问题，可以使家长相信院校的教学质量。这在稍早一段时间或者稍后一段时间是院校招生的一个杀手锏。但是在社会结构、人口特征，经济需求发生深刻变化时，院校的社会职能将快速的转变。院校不能只是传授既有知识的地方，院校教出来的学生不能只是能做学过的事情。院校不能错误的低估了现代孩子的创造才能，和自我调整的潜力。民办院校管理的灵活性可以帮助孩子在认知社会，感受社会，创造社会的这一过程中，缩小时间成本。现在孩子考名校只是为了拿毕业证，实际上学到的创造才能少之又少。孩子的潜能在院校没有被很好的开发就进入社会，在社会不认可的前期，是孩子最痛苦的一段时间。这是相当长的一段时间，也是让家长最为头疼的事。或许这就是民办高校创造品牌院校的唯一机会。

　　很多人认为，名校是历史文化积累下的产物。这个观点在信息时代根本站不住脚，信息时代可以在短时间内创造具有同样高美誉度的院校。

　　科信的品牌将基于一个什么样的概念呢?是缩短让社会接受毕业生的过渡期吗?

　　科信学院注重技能教育，为社会培养了一大批有用人才，在新的时代这还远远不够。科信要成为一种精神的代名词，这并不仅仅是重头再来那么简单。

　　告诉家长：“你可以相信，在科信你的孩子不只是学到了某项技能。而是可以创造自己的人生”。

　　科信通过“科信，可信，可以相信”来深化传播学生自我创造的概念。

　　以新疆为主要营销区域，逐步向东扩展。以目标家长为核心，将“自我创造”的品牌概念深入传播为目标。适当运用媒体、网络舆论。造势、借势。

　　二、科信网络事件策划

　　1、案例

　　在民办院校市场化的进程中，各院校都使出浑身解数，使院校品牌传播的，更远，更深，更广。近日，武汉科技学院高职学院的“淑女班”在网络舆论中被推向风口浪尖。自4月1日《武汉晚报》报道：“武汉科技学院高职学院“淑女班”正式开班”之后，网络舆论包括凤凰论坛在内的各重量级论坛社区的炒作，已使这一事件成为各门户网站的热点讨论话题。从纸媒体的曝光到论坛的爆料，再到各大社区的讨论，最终使“武汉科技学院高职学院”登上门户网站的头条。显然这一事件还没有平息，最终将专科院校与社会需求的问题推到社会层面的大讨论。这很难说不是一个系统的网络事件营销案例。

　　武汉科技学院高职学院的“淑女班”并非是首个“吃螃蟹”者，此前已有浙江大学的“卓越女性培训班”，清华大学的“完美女性高级研修班”都与武汉科技学院高职学院的“淑女班”类似。而这次武汉科技学院高职学院却将这一事件推到了舆论的风口浪尖。武汉科技学院高职学院正是抓住了信息时代的网络舆论的发言自由、信息互动等特点。以低成本换取高曝光率，这个事件本身具有很好的品牌附加值。“淑女班”培养的是“会说话、会写字、会走路，追求真善美”。所传达的信息是学院培养出来的是炙手可热的富太太或者是企业需要的所谓的“复合型”人才。研究了所有有关“淑女班”的话题，事件的软文均是按策划者所要引导的方向表达观点的。所有的转贴、跟帖，都是系统的、有指导的操作。这是一起完全被控制的舆论炒作。

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