“中华现代健身中心”创业计划

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资料来源：全国室内运动协会调查,《体育商业》第 <>
附C 市场渗透分析
据市场分析的理论,市场渗透率的定义为：
市场渗透率=地区之中已存在和正在建造的设施 市场需求变量
等号右边的两项指标可以从市场调查的数据之中得出。
市场渗透分析的目的是协助决定一个新的约7500平方米的健身俱乐部是否需要在该地区建造。我们所选择的地区的范围是方圆9公里。分析结果表明,在该地区建造一个新的健身俱乐部是具有足够的市场需求支持的,但若俱乐部的面积超过7500 平方米太多,该地区目前可能会供大于求。下表是市场渗透分析的结果。
市场渗透分析表
　
人口分布变量 渗透率标准值 现存市场 与标准值差额 建议增值
人口数
25-34岁之间人口
家庭收入超3.5万元的数目
经理人员/专业人员
1,348
260
211
247
2.216
404
422
476
64.6%
55.4%
100.0%
92.7%
1,425
260
271
306

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